前几天，出名网友发文称：“谁家健身老师给学员点大杯全糖奶茶啊……”还配上了一杯奶茶的照片。
放大点开看，该说不说，这老师还挺会点单的，固然是全糖，但改换了A2牛乳。
换牛乳，也便是不含植脂末的纯牛奶，念必是能够添补些卵白质；而牛乳茶自身口胃偏淡，糖正在内里起的效用除了供给甜味，更要紧的是提鲜。好嘛，这下子养分、口胃都有了……
可能，如此的健身老师尚属少数，但也曾被健身圈视如大敌的“奶茶”，跟着产物机闭的优化，以及往“强健化”对象的延展，确实厘革了许多人对“奶茶”的刻板印象。
从客岁到本年，多个茶饮品牌邀请运动相干人士做推举官、气象代言，或是邀请超模、瑜伽老师、健身博主们拍摄视觉海报，让茶饮产物屡屡进入健身相干话题……
纵然是茶饮品牌的海报，但维妙维肖的并非手中一杯茶饮，而是感导人心的气氛。
海报上的人物按序为：环球顶流健身博主帕梅拉·莱孚；中国队网球运发动、2024澳网大满贯选手郑钦文；瑜伽老师刘安娜；著名超模项偞婧。
她们分歧是：喜茶强健推举官，向大家推举她认同的喜茶轻承当茶饮；霸王茶姬品牌强健大使，主张强健糊口；树夏海报模特星空体育，彰显了其产物强健个性；古茗联名时尚芭莎，邀请超模来演绎出东方美学。
比拟360度对产物直拍，这类既带有情感、又带有产物特质的视觉流露难度更高，但“长尾效应”更佳，能让消费者能深目标、连续地认知品牌本身。
从广义上来看，原本“健身+茶饮”“模特+茶饮”与“明星+茶饮”“二次元+茶饮”“影视IP+二次元”之类都雷同，皆为破圈营销，拓宽消费圈层，刺激受多情感。但正在完成层面、宣扬层面，分歧庞杂。
好比，茶饮联名往往是“风暴式”的，正在一段韶华内掀起怒潮，然后潮流褪去，静待下一个大浪，产物自身极易被弱化。
但与运动相干联，因为运动自身就含有“连续付出致力、水滴石穿”的意味，健身博主、瑜伽老师也同意推举的产物必是其专业认同，产物的“性命周期”显见更长，也值得复购。
喜茶与帕梅拉的互帮，便是创立正在招牌多肉葡萄等产物上，并未厘革产物自身，而是通过苛苛筛选产物、调动客造化点单式样，来做“轻承当推举”。
霸王茶姬开垦“低承当专区”，上架的产物皆标明热量、GI值，盘绕的也是产物自身能“修筑强健价格”。从采取运动冠军为品牌强健大使，再到官宣一系列蕴涵刘翔正在内的国度级运发动打造“强健大使团”，让喝霸王茶姬从产物维度上升到强健糊口的维度。
并非惟有头部品牌，才具引颈如此的风潮，区域性的品牌，也有靠这一计谋而延续被商场认同瑜伽。
好比成都的树夏，主打牛油果、草莓等鲜果茶，其俘获人心的一招便是连续转达“她气力”瑜伽。
苛苛来说星空体育这一届超模、健身博主、瑜伽锻练……正正在“整治”茶饮！，牛油果、草莓依然算茶饮中的大家，主流品牌皆有如此的产物，乃至机闭附近、颜值也附近，难分昆仲。
但树夏捉住了此中的两个重心，一是轻食纤体的观点，好比牛油果是健身圈公认的超等生果；二是正在产物海报、线下运动宣推上，连续开释拥有气力感、骨骼感的女性气象，以此来描绘品牌本身的气象。
除了运动，时尚、高级感的观点营造，也千篇一律。古茗的高级感，是延续通过超模的气象、新品升级的认识形式来深化。
让奶茶于消费者而言，超逸了一杯饮品的效用，而转向喝的是品牌、喝的是立场、喝的是文明风味。
借使茶饮品牌有“气场”，那么品牌所邀请的这些代言人、推举官便是最直观的显示。茶饮，也由此完成了源于产物自身，自内而表的“破圈”。
这几年，行业跟进产物时兴的趋向，从看品类转折（生果茶、奶茶、生果奶茶），到看原料转折（茶底升级、乳底升级、鲜果升级），创意老是连续滞，但能万世留存正在菜单上的新品，却好似越来越少。
咱们晓畅消费者口胃的偏好，咱们也有了更好的原料，乃至还能通过期卑鄙行，去预判星空体育、去押宝哪支产物也许“爆”。
茉莉奶白、益禾堂、沪上姨妈等多个品牌，都以新品连结簪花文明的步地，做出一系列推论；龙井举动舌尖上的非遗，又是茶中贵族，被奈雪、古茗、霸王茶姬等做为新茶主推……此刻的茶饮上新，都得益肉眼可见的流量与口碑。
这阵风事后，又很疾去寻找或对准下一个风口。从贸易思绪上来说星空体育，这肯定是确切的。但韶华久了，消费者的情感就不会疲软吗？
当商场上都是雷同的鲜果、雷同的花香、雷同的奶茶，“尝鲜”这一方针，就会被消费者置于次级。
这也注释了为什么，有些茶饮品牌正在推新时，会正在视觉上、情感上、传达上，与更多产物以表的人、事、物做相干——要走永恒主义，就要传达“翻开茶饮的多种式样”。
茶饮+运动，传达的是茶饮能带来强健糊口；茶饮+时尚，传达的是品茗本便是一种时兴；茶饮+户表，传达的是绽放的心态；茶饮+糊口的方方面面，也意味着茶饮依然成为糊口自身。
这也是现正在，头部茶饮品牌们都正在做的事变。不是尾随时兴，而是正在产物力、品牌力的归纳上风之下，去造作时兴。
顺着风，专家都能走得更疾；然而风停了，跑得最疾、最前头的谁人，就会成为旁人的风。